# HSKB V14.1 红色方形品牌、Hongkong Land 与二次升级研究

研究日期：2026-08-28  
研究状态：纳入 V14 研究层；不改变 identity master 14.0  
资料原则：只采用品牌官网、品牌官方规范或设计机构官方项目页。

## 1. 研究边界

本研究把公开事实与 HSKB 设计判断分开。第三方案例是方法研究，不是可复制素材库；本文不嵌入、下载或重新描摹第三方商标。分析采用国际品牌设计评审的专业方法，但不代表 Pentagram、Wolff Olins 或任何案例品牌参与、授权或认可 HSKB。

V14 的红色 H 仍是不可协商项：1020:1019 的真实纵横比、两处 13 × 340 切口、339 px 中桥、Reference Red `#FF2F2D` 与真实偏移全部保持不变。研究只影响 H 外部的版式、内容容器、空间、动效与治理。

## 2. 必须先纠正：Hillhouse 不是可确认的“红方形”案例

[Hillhouse 当前官网](https://www.hillhouseinvestment.com/)使用的是珊瑚橙方形、深海军蓝竖向切口与白色 `HILLHOUSE` 名称。官网未公开正式色值，因此不能把视觉近似的珊瑚橙擅自定义为官方红色。

可借鉴的是“小型方形信号＋克制字标＋大面积深色场”的层级；不可复制其底部切口、珊瑚橙／海军蓝关系、字形或组合比例。对 HSKB 而言，它是方形容器在网站页头中的相邻参考，不是红色方形的事实样本。

## 3. 红色方形与高权益方框案例

| 案例 | 一手来源与已核验事实 | HSKB 可借鉴 | 明确不复制 |
|---|---|---|---|
| UNIQLO | [Fast Retailing 官方发布](https://www.fastretailing.com/eng/group/news/0605251822.html)显示英文与日文红色正方形资产；母标固定，门店与本地表达在外围变化。 | 固定母模块、中英文平级资产、外围本地化。 | 双红方印章式排列、具体字形、国家象征与色值。 |
| LEGO | [LEGO Fair Play](https://www.lego.com/cdn/cs/legal/assets/blt1a4c9a959ce8e1cb/LEGO_Fairplay_Nov2018.pdf)明确称其为 red square LEGO logo，并强调非授权关联风险。 | 把核心徽章当成不可变生产资产，同时管理 RGB、印刷和权利边界。 | 多重描边字标、玩具化密度、红方比例与任何关联暗示。 |
| LSE | [LSE Logo Guidance](https://www.lse.ac.uk/alumni-friends-and-partners/assets/documents/LSE-Logo-Guidance.pdf)规定红色方形社交头像、合作位置、最小尺寸与禁改规则。 | 建立 symbol、组合标、社交头像与合作联署矩阵。 | LSE 字母、方框比例、固定位置模板和红色数值。 |
| The Economist | [官方设计系统](https://design-system.economist.com/)以红色横向刊头、净空和克制红色建立编辑秩序。 | 宽留白、说明签、子品牌标签与单一红色主角。 | 红色刊头、白色衬线字与具体色值。 |
| Deutsche Bahn | [DB 官方 Logo 规范](https://marketingportal.extranet.deutschebahn.com/marketingportal/Marke-und-Design/Basiselemente/Logo)将标志锁入品牌模块；[Pulse 规范](https://marketingportal.extranet.deutschebahn.com/marketingportal/Marke-und-Design/Basiselemente/Puls)把第二识别语言与母标分开。 | 母标不动，另建受控的动态线、模块和 app icon 分级。 | 红色圆角矩形、DB 字母、Pulse 波形与反转规则。 |
| YouTube | [Google 官方指南](https://developers.google.com/youtube/terms/branding-guidelines?hl=en)区分完整 Logo、独立图标与关系型标识，并规定最小尺寸和行为。 | 完整组合、独立 H、favicon、app icon、社交头像分级。 | 播放三角、圆角红块、视频平台语义与色值。 |
| Hilti | [官方品牌更新](https://www.hilti.group/content/hilti/CP/XX/en/company/media-relations/media-releases/brand-refresh-at-hilti--more-dynamic--increased-brand-differenti.html)保持商标和核心红不变，把系统更新部署到网站、门店、展会与人员触点。 | 选择少数高频实体载体，长期重复同一核心资产。 | 工业工具语气、红矩形字标比例与全表面染红。 |
| Orange | [品牌官方规范](https://boosted.orange.com/docs/5.3/about/brand/)以方形主标、角点定位、净空、最小尺寸与响应式小标构成完整规则。它是橙色而非红色案例。 | 为 HSKB 建立 symbol / lock-up / icon 的响应式使用表。 | Orange 方形、角点模板、字标与具体橙色。 |
| American Express | [Pentagram 官方案例](https://www.pentagram.com/work/american-express-1)在保留 Blue Box 权益的同时处理极小数字空间。它是蓝色相邻案例。 | 先保护长期资产，再解决媒介适配和小尺寸清晰度。 | Blue Box、AM EX 裁切、字形和蓝色系统。 |

## 4. Pentagram：值得借鉴的系统方法

### 4.1 London Design Festival

[官方案例](https://www.pentagram.com/news/london-design-festival-2025-identity-by-domenic-lippa-and-team-2)持续保留 signature red 与简洁字母资产，每年更新主题语言。HSKB 可让 Reference Red 成为长期记忆锚，把年度变化放在框景、字体尺度、图像和内容层；不可复制其字母、红色数值、thread 图形或年度构图。

### 4.2 Mastercard

[官方案例](https://www.pentagram.com/work/mastercard)保留高权益核心几何，再从几何和颜色发展参数化系统并跨背景测试。HSKB 可把母形比例、切口节奏、安全空间与色值做成机器校验参数，再由这些参数控制外部网格；不可复制相交圆、叠色、圆形图案或无字标策略。

### 4.3 Hartbeat

[官方案例](https://www.pentagram.com/work/hartbeat)把黑、白、红和连接点延展为容器、分隔线、图案与动效。HSKB 可把“切口—连接—打开”转译为框体与展签的版式节奏；不可把 H 拆解成 Hartbeat 式图形，也不可复制其角度与动效。

### 4.4 San Antonio Book Festival

[官方案例](https://www.pentagram.com/work/san-antonio-book-festival)从真实建筑的几何和颜色建立方形字标、框景、子品牌与图案。HSKB 可从真实空间与成果展陈建立一致体验，但 Gallery Frame 必须留在 H 外部；不可复制 2×2 字母方形、棋盘、字体或红黄关系。

### 4.5 Perot Museum of Nature and Science

[官方案例](https://www.pentagram.com/work/perot-museum-of-nature-and-science)用稳定字标与可更换内容的红括号建立动态容器。HSKB 可采用“稳定识别层＋可变内容层”，但可变内容只能进入 Gallery Frame，不能进入或改变 H；不可复制红括号、替代字母 O 或 Caslon 组合。

### 4.6 Red Hat

[官方案例](https://www.pentagram.com/work/red-hat)保留遗产特征，并通过广泛内部参与、测试和治理完成更新。HSKB 应先写清不可协商项，再让网站、PPT、印刷、图标和合作场景分组测试；不可复制红帽、倾角、字体或开源社区叙事。

### 4.7 Fisher-Price

[官方案例](https://www.pentagram.com/work/fisher-price)从稳定的红色容器发展字体、图案、图标、信息带和零售应用。HSKB 可把系统拆成母标、组合标、Frame、字体、图像、场景层级等 kit of parts；不可复制半圆 awning、red carpet、Play-moji 或儿童玩具语气。

## 5. Wolff Olins：值得借鉴的系统方法

### 5.1 The Met

[Wolff Olins 官方案例](https://wolffolins.com/work/the-met)与 [The Met 官方说明](https://www.metmuseum.org/perspectives/brand-identity)共同表明：红色核心与字体、图像、材质、构图和空间形成生态。HSKB 的 Gallery Frame 应统一网站、出版、证书和空间，而不是在每一页重复放大 Logo；不可复制连字字形、专属字体与装饰线组合。

### 5.2 GSK

[官方案例](https://wolffolins.com/work/gsk)让 signal 图形在数字、社交和实体环境中伸缩与运动。HSKB 只借鉴“系统有动势”：H 永远静止，运动发生在框、展签、内容和红色索引上；不可复制 signal 形状、免疫系统曲线或渐变。

### 5.3 Kenvue

[官方案例](https://wolffolins.com/work/kenvue)让核心字母成为基石，同时把舞台让给旗下产品。HSKB 可作为稳定母品牌边界，让课程、学生作品和伙伴成果成为画芯主角；不可复制 K 字、字形构造或品牌架构图形。

### 5.4 LG Electronics

[Wolff Olins 官方案例](https://wolffolins.com/work/lg-electronics)保留核心标志并建立可响应的行为层。HSKB 可为页面建立 Exhibition / Connect / Proof 三种构图状态，但不能让 H 眨眼、旋转、拆解或流动；不可复制 LG 圆脸、动作、渐变和产品几何库。

### 5.5 (RED)

[Wolff Olins 官方回顾](https://wolffolins.com/news/optimistic-for-the-world)展示颜色、Logo、理念与合作架构的统一。HSKB 可建立伙伴双区、固定分隔和授权说明；不可复制括号语法、上标 RED、合作产品变红机制或暗示未经授权的联合身份。

## 6. Hongkong Land：历史 H 如何变成完整的品牌运营系统

[Hongkong Land 现行品牌指南](https://brandguide.hkland.com/)公开覆盖 Narrative、Tone of Voice、Logo、Symbol、Typography、Colour、Layout、Pattern、Photography、Stationery、Merchandise、Applications、Material palette 与 Boilerplates；[DNCO 官方案例](https://www.dnco.com/work/hongkong-land-corporate-branding)则说明升级保留 Henry Steiner 的历史 H 意图，同时针对数字、动效、叠层、透视和城市体验扩展系统。

### 6.1 已核验事实

- 官方称原 H 已使用超过 50 年；新版针对数字环境重绘，并建立完整 Logo、独立 Symbol、多语言、最小尺寸、颜色和禁用规则。
- [Layout](https://brandguide.hkland.com/layout/)采用可变 4、6、8 栏网格；内容越密集，网格越密。整体强调编辑式留白、左对齐、清晰层级与克制的图片框法。
- [Pattern](https://brandguide.hkland.com/pattern/)从其 H 模块和 30° 等距网格发展 Textured、Solid、Perspective 三类图案。
- [Photography](https://brandguide.hkland.com/photography/)覆盖城市广角、街道中景、人物与建筑细节；室内空间不应只呈现空置样板，需表现真实人和体验。
- [Stationery](https://brandguide.hkland.com/stationery/)同时规范名片、信纸、新闻稿、人物简介、致意卡、信封、邮件签名、PowerPoint 与线上会议背景，而不是把“文具”缩减为名片与信纸。
- [Material palette](https://brandguide.hkland.com/material-palette/)提出 Premium、Layered、Subtle 三原则，并公开纸张、盲压、半透明叠层和适度烫箔等生产方法。

### 6.2 写入 HSKB 的方法

- Identity Master 14.0 保持不动，应用版本单独升级；丰富度来自系统层，不来自重画 H。
- 品牌手册必须同时覆盖叙事、语气、影像、动效、数字、印刷、空间、材料和治理。
- 文具扩展到新闻稿、人物简介、文件夹、双语信纸、C4 信封与致意卡；活动扩展到节目单、LED、报名台、演讲台、入口、日程板、导视与展签。
- 实体物料必须记录材料、工艺、观看距离、接缝、出血、结构、安全与打样状态；高端感来自细节和真实材料，不来自装饰性 Mockup。
- 建立母品牌、项目/活动、课程/服务三级关系，项目可拥有自己的内容表达，但不得把 H 变成新的子品牌图形。

### 6.3 明确不可复制

Hongkong Land 的 H 几何、30° 模块、点线连廊语法、摩天楼透视、`Experience is central` 文案、Univers＋Noto 的具体组合、图片斜切角与现有空间构图均属于其专属资产。HSKB 只采用“核心稳定、系统扩展、跨媒介治理”的方法。

## 7. Envato：只用于物料完整性检查

[Envato 品牌指南模板](https://elements.envato.com/brand-guidelines-TYMN273)、[Corporate Identity 套件](https://elements.envato.com/corporate-identity-F6QR4NE)与[活动品牌分类](https://elements.envato.com/graphic-templates/event%2Bbranding)常见名片、信纸、信封、文件夹、发票、证件、海报、横幅、吊旗、展架、舞台、报名台、展位、胸牌、挂绳、周边和社交尺寸。它们适合提醒团队是否遗漏常用成品，不足以决定一个高级 VI 的视觉逻辑。

[Envato Elements 官方许可 FAQ](https://help.elements.envato.com/hc/en-us/articles/360000629346-Envato-Elements-License-FAQ)明确其素材为非独占许可；由 Item 制作的 Logo 或 End Product 不能主张商标或服务标权。因此 HSKB 不把 Envato 的 Logo、图标、独特几何、字体或模板构图导入拟注册核心识别；所有 V14.1 应用由 HSKB 自有规则重新构建。

## 8. 写入 HSKB 的八条第二阶段方向

1. **核心与系统分层**：Logo 母版永久锁定；网站、活动与内容系统独立版本化。
2. **响应式资产矩阵**：明确 symbol、组合标、favicon、app icon、社交头像与小尺寸阈值，不临场裁切。
3. **几何生成网格**：以 1020:1019 和 340 / 339 / 340 节奏控制栏宽、开口、窗口与留白，但不拆解 H。
4. **Frame 成为舞台**：只为值得呈现、归档或证明的主角使用完整框景；普通信息不滥用厚框。
5. **单一红色连续性**：Reference Red 负责长期记忆；一屏只保留一个高饱和主信号。
6. **静标志、动系统**：H 不变形、不换色、不旋转；框体展开、展签进入与内容揭示构成动效语法，并支持减少动态偏好。
7. **合作双区治理**：HSKB 与伙伴分区呈现、各守净空，不拼接、不重绘，并写明真实关系和授权状态。
8. **证据型展签**：案例、成果与数据标注来源、日期、角色和状态，让可信度来自可核验信息。

## 9. 明确不采用

- 不改变 H 的比例、切口、红色、软边或真实偏移。
- 不让 H 变形、换色、旋转、拆解或由用户自定义。
- 不把第三方方框、字形、括号、圆形、帽子、雨篷、播放按钮或动效移植到 HSKB。
- 不把红色铺满所有页面、空间和物料；红色保持稀缺。
- 不把购买印刷品、访问公开网页或研究案例理解为获得商业 Logo 使用权。

## 10. 后续原型验证清单

- 为 Exhibition / Connect / Proof 三种版式各做桌面、手机、A2 海报和 16:9 屏幕原型。
- 为完整组合标、独立 H、favicon、app icon 和社交头像建立最小尺寸回归测试。
- 为白底、Mat White、Gallery Ink、真实照片和合作场景建立对比度与安全空间测试。
- 为 Frame 展开、展签进入、内容揭示建立 160–300 ms 的克制动效原型；H 保持静止。
- 在任何正式商标注册、商品化或公开合作部署前完成书面版权、商标近似和授权审查。
